自己PRの前に大切なこと

採用担当者が職務経歴書で一番最初に確認したい点が「転職理由」「志望動機」です。転職理由を前職の職場環境にする人や、感情的に辞めてしまったということを書くような人は、また採用しても同じ結果になるだろうと思われ、よくありません。
また、企業には従業員にここで働いてもらう理由が必要です。それが、給与、仕事内容、職場環境なのかは人によって異なると思いますが、「どうしてこの人はうちの会社で働きたいのだろう？」という点を明確に示す必要があります。

自己PR

上記のどうして働きたいのか？という点を伝えることができたら、今度は自己PRになります。
自己PRは「志望動機」の裏づけとなるようなこれまでの経験、例えば未経験から経理職に就きたいのであれば、独学でどれだけ経理を勉強してきたのか？習い事など長く続けてきたものがあれば、「この人は長く成長を続けられる人だ」と判断されることもあり、今後のキャリアアップを期待できるため、自己PRになります。
また、企業がどんな人材を必要としているのか？という点が鍵になります。